从今年618数据中，我们可以看到优秀的国产品牌也能牢牢抓住消费者的，但与国际品牌相比，国产品牌的道艰辛且漫长。
截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元，数据显示，在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%。此外，618开始仅6小时白条交易额超去年618全天;仅9小时京东支付交易额超去年618全天。
在强大的1199亿元中，京东欣喜地发现，今年的败家娘儿们更多了：根据京东大数据分析，6月1日至6月18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类女性用户占比远超男性。
年年大战都不曾落下风的淘宝今年也交出了喜人成绩：蚂蚁花呗公布数据显示，天猫618期间花呗分期交易金额突破40亿;10小时4500万片面膜被抢光;天猫美妆销售额同比增长了250%
作为剁手“重灾区”，618当天淘宝全网美妆交易指数喜人，各大品牌交易增长幅度爆表。各类目TOP10新鲜出炉，看看哪一家剁手痕迹最为明显。
注：本排行榜依据交易指数排序。交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。
全网热销彩妆单品榜TOP10分别是Maybeline/美宝莲+美宝莲橡皮擦遮瑕笔、MAC/魅可+子弹头唇膏、Estee Lauder/雅诗兰黛+持妆无暇气垫、CHIOTURE/稚优泉+粉色之恋口红、Dior/迪奥+烈艳蓝金唇膏、Za/姬芮+新能线/PA++、Lancome/兰蔻+空气轻垫柔雾唇釉、MARIE DALGAR/玛丽黛佳+无感大师底妆水域亮肤气垫霜、Estee Lauder/雅诗兰黛+持妆粉底液、Laneige/兰芝+雪纱丝柔防晒隔离霜SPF22/PA++。
口红和底妆类产品依旧是618当天各大剁手美人的首选。网红级产品迪奥烈艳蓝金唇膏、MAC子弹头唇膏等均是热门产品。在底妆圈，玛丽黛佳进入前十，成为全网热销彩妆单品榜TOP10中以底妆与国际品牌争夺席位的国产品牌。
618当天，全网热销护肤单品榜TOP10分别是One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜、Avene/雅漾+舒护活泉水、膜法世家1908+吸黑焕采面膜贴、RECIPE/莱斯壁+水晶喷雾SPF50+/pa+++、御泥坊+盈透美肌黑面膜尊宠装、SK-II+护肤精华露、Shiseido/资生堂+红妍肌活精华露、Estee Lauder/雅诗兰黛+肌透修护眼部精华霜、Elizabeth Arden/雅顿+超时空金致精华液、Avene/雅漾+舒护活泉水喷雾 。
从数据中可以看到，One Leaf/一叶子+清颜净肤炭黑面膜以950486的交易指数占据排行榜第一位，截止618活动结束，一叶子更是以33,468,981元的销售总额拿下天猫美妆单店的NO.1。此外，膜法世家、御泥坊也以多年的市场高口碑挤进热销单品榜TOP10。
在护肤单品中，国产品牌多以面膜取胜，国际品牌的优势则是精华及喷雾。其中雅漾两大单品喷雾和活泉水均入围榜单前十，资生堂、SK-II的护肤精华亦成绩喜人。
国产彩妆品牌玛丽黛佳和卡姿兰分别位居第2、3，后来者居上的稚优泉位居第7，剩下7个席位被国际品牌瓜分。
在多年的消费者教育下，可以看到，国产彩妆品牌在消费者心中已经占有一定地位，消费忠诚度也有所提升。每一年的电商大促不仅是各大品牌抢占市场蛋糕份额的时间，其实也是一次次强化消费认知的机会。从近几个月淘宝/天猫数据中可以看出，国产彩妆品牌的佼佼者已经具备与国际品牌一争高下的能力。
今年年中大促，国产品牌一叶子占据首位，以11954.375%的交易增长幅度远远拉开与第2名欧莱雅之间的距离。根据一叶子透露，618当天，开售3分钟便突破了1000万大关，不到20个小时破3000万，成为天猫历届618大促活动中首家突破3000万的店铺，同时打破了天猫美妆618单店历史记录，并囊括美妆第一、面膜第一等成绩。
除了遥遥领先的一叶子，TOP10中国产品牌占据3席，另外2个品牌分别是自然堂和百雀羚。自然堂和百雀羚作为中国本土的优秀国产品牌，在每一年的电商大促中都能显露山水。
从今年618数据中，我们可以看到优秀的国产品牌也能牢牢抓住消费者的，但与国际品牌相比，国产品牌的道艰辛且漫长。
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