泰国女性相当热心于美容。随着经济发展，中等收入人群扩大，泰国的化妆品市场急剧增长。泰国的外国品牌市场向来是由法国的巴黎欧莱雅、美国的雅诗兰黛和日本的资生堂所占据，但是最近韩国品牌的势头却逐渐。
雨果网从《日本经济新闻》近日的报道中了解到：韩国流行音乐和韩剧携裹着“韩流”席卷泰国，许多泰国年轻女性因为喜欢偶像歌手或是女演员而追捧韩国品牌。韩货步步紧逼日本品牌，使日本制造商不免神经紧张。
泰国首都曼谷郊外的小店里，知名化妆品品牌“Cathy Doll”的美容霜、粉底等整齐摆列着。商品包装几乎是可爱的白色和粉色，印有韩文和英语的说明，同时还贴了泰语的促销标签。这乍一看像是韩国的进口商品，但实际上很明显是泰国的品牌。
Karmarts Cathy doll是泰国重要的化妆品品牌，制造商从韩国进口原材料进行生产并销售。眼线日元），比韩国制品便宜了40%~50%。
“泰国的年轻女性对韩国化妆品有很大需求。”Karmarts Cathy doll的总经理对仿制韩国化妆品的做法进行了解释。2010年，公司停止了主要的汽车用品业务，转而进军化妆品市场。最开始自主品牌Karmarts Cathy Doll占了总销量的7成，到2013年公司开始进口原装韩国化妆品进行销售。
根据英国调查公司Euromonitor的数据显示，泰国化妆品市场的零售额在2013年达到了约23.4亿美元（约2730亿日元）。在此5年间增长了50%，其市场规模在亚洲居于日本、中国、韩国、之后的第五位。从2013年化妆品市场占有率来看，第一名是SSUP集团，第二名是Better Way（Thailand），都是泰国本土企业，而国际品牌巴黎欧莱雅位于第三，雅诗兰黛于第五，资生堂于第八。
韩国品牌于泰国的市场占有率虽仅在22位，但是在零售店占据了相当大的“地盘”。在过去，泰国的百货商场化妆品专柜全由日欧美的高级品牌独占，但不知不觉中韩国化妆品也变得醒目起来。而商场之外，繁华街的一隅或是火车站内小规模的店铺中，韩货渐渐增多。
日本经济新闻社在2014年8月到9月，以亚洲主要国家的消费者为对象进行了一项网络调查。结果显示，泰国人所购买的化妆品前10位的包括韩国的“Etude House”，这是韩国品牌的最好成绩。
“因为非常喜欢李敏镐，所以也喜欢使用韩国产品。”曼谷市中心某一家“Etude House”的店里，母亲带着15岁的中学生女儿开心地选购口红。女儿今年开始学化妆，所有的化妆品几乎都是韩国商品。鲜艳的口红，加上强调眼尾的眼线，韩妆在泰国也颇受欢迎。
“Etude House”可谓是韩国化妆品在泰国的开拓者。11年前，做进口化妆品业务的Cosmega公司在曼谷的百货商场开了第一家店。虽然当初韩流尚未来袭，但是以粉色为基调的店内装饰非常显眼，价格也，约为日欧美主流化妆品的一半左右。现在泰国国内已有40多家分店。
Cosmega公司总经理认为，欧美化妆品颜色较深，适合白皮肤的西，并能够画出立体的妆感，而日本产的化妆品，其自然的颜色对泰国人来说太过低调。但是“韩国制造的化妆品并没有这两种问题”。泰国的女性，非要说的话会更喜欢华丽的妆容，这种嗜好可能是韩国化妆品人气高的一个原因。
综观韩国品牌的快速进击，“韩流只能风行一时”的日本制造商也感到了焦虑。为了不断损失的市场份额，资生堂为泰国当地的销售员开设了茶室，试图用日本的“招待”让泰国的消费者看到不一样的东西。Kosé集团在8月，初次在泰国投入亚洲专用的商品——Esprique口红，颜色可有鲜红、橘色等3种选择。
事实上，韩国官民一致地努力出口电视剧、电影和音乐等，同时智能手机、汽车等韩国商品都是知名度高的畅销品。韩国电子产品东南亚市场上获得了成功，而汽车行业则陷入苦战。家电的竞争产品很多，而使用寿命短的化妆品又会如何呢？（编译/雨果网 黄婧）
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