布局单品牌店渠道茹妆有哪些“新招”？

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　　对中国化妆品市场而言，韩国美妆市场常常会成为国内品牌了解未来趋势的通道和发展新产品的灵感之源。数据显示，2015年单品牌化妆品店占据韩国护肤品市场整体16%的份额，每年能够吸引到69%的消费者在里面购物，而且有20%是新消费者。

　　越来越多的品牌认为，单品牌店将在未来十年从“后起之秀”成长为“渠道主流”。因而，进军该渠道的本土品牌也越聚越多，如佰草集、婷美小屋、韩束、春纪、林清轩、汇美舍等，诸多品牌都意图在新渠道寻求更多的品牌增长点。

　　此前，尚惠国际15周年庆典期间便推出旗下品牌茹妆的单品牌概念店。会议现场，首次亮相的茹妆单品牌店便吸引了大批参会人士。尚惠国际董事长叶汉坤曾表示：“茹妆单品牌店强调的是健康美丽的生活方式，因此，除了具备特色的产品基础，在产品体验、生活体验方面，都会有所革新。”

　　目前，本土化妆品行业正面临着同质化严重的“尴尬”局面。对消费者而言，有自身独特个性与特点的品牌才能成为其“心头爱”。2016年，茹妆品牌进行了全面升级，并以“精油彩护一体”的差异化定位作为其切入化妆品市场的新利器。

　　据了解，茹妆单品牌店预计将以品牌直营的方式进行试点运营。在品牌全面升级后，茹妆品牌在原有彩妆品类基础上，新增了精油、护肤、身体护理等品类，以吸引更多的目标消费群体。在茹妆单品牌概念店中，记者发现门店中涵盖了体验区、彩妆区、护肤区、面膜区、红酒区、化妆工具区等多个分区。

　　此外，在单品牌概念店内还设有红酒区。茹妆品牌旨在通过红酒与美妆的跨界结合，打造独特的品牌氛围，传达出精致的生活。据透露，红酒区将会展出Ampelius葡萄酒品牌红酒，包括精选、佳酿、经典三个系列，与化妆品同步销售。对茹妆单品牌店而言，给消费者传达一种精致的生活方式是其主要的目的，这也与当前化妆品消费升级的概念有着高度契合。

　　目前，茹妆单品牌店内的SKU维持200个左右，接下来，茹妆还将推出新的SKU对旗下产品线进行有效补充。而在店铺装修、产品设计上，茹妆单品牌店清新自然的店铺形象以及旗下个性化的产品十分符合当下年轻消费群体的消费趋势。

　　此外，茹妆单品牌店还十分重视消费者体验，在单品牌店内设置了彩妆及护肤体验区，以满足消费者的体验需求。不仅如此，为给消费者带去更好的体验感受，茹妆单品牌店内还设置了专业皮肤测试仪与智能美妆仪器两项高科技体验设备。

　　据介绍，护肤仪器的主要功能是测试肌肤表层毛孔、表层色素平行偏振、白头毛孔堵塞、基底黑色素以及黄褐斑等。此外，该仪器还能根据肌肤问题，自动推荐相对应的产品(精油底油+功效精油+护肤品+面膜)。同时，根据每一位顾客不同的皮肤状态，茹妆可以实现顾客定制的专属护肤方案。因而能在一定程度上增强客户黏性，加强顾客的体验感，为门店吸引更多的潜在消费群体。

　　而在茹妆单品牌店内的智能美妆仪器则可以让顾客上传照，然后再选择自己喜爱的彩妆风格做妆容对比，还能立即看到妆后效果。对于不愿试妆的顾客，这样也省下不少时间。此外，由国际知名彩妆团队——Andy Creation为尚惠国际打造的青空之蓝、含苞吐萼等专属潮流妆容设计也将上线到该平台，消费者在茹妆专营店就可以体验到最潮的T台时尚妆容。

　　锁定年轻人，已经成为诸多品牌正在落实课题之一。茹妆品牌则尝试对旗下产品的包装、品类等进行“年轻化”的突破，而在门店风格设置上也更加注重年轻人的爱好，并以此作为品牌与年轻人形成互动的“敲门砖”。

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