虽然化妆品市场在近两年来整体走高，但一些主打平价的韩妆品牌却在竞争中显出乏力。10月10日，一则“Skin Food韩国公司申请破产”的传闻持续发酵，而关键词“Skin Food倒闭”也一度登上新浪微博热搜第二的。
事实上，平价韩妆品牌在市场上的后继发展乏力已非首次。如，The Face Shop等曾经广受年轻消费者欢迎的品牌也在近年来相继“滑铁卢”，业绩难比从前。另一方面，日系品牌、欧美中端品牌却加大了在长沙的布局力度，抓紧抢占市场。
10月10日上午，三湘都市报记者来到位于五一商圈内一商场的Skin Food专柜。在该柜台的显眼，打出了“满300元送100元，部分商品低至5折”的促销海报，而专柜原本用于陈列产品的展示柜，被一块紫色薄布覆盖。
记者注意到，满额赠送活动并非商场的统一促销，除该品牌专柜外，并无其他专柜在进行同类型活动。而已开始正常营业的商场，也并无其他专柜展示柜台仍处于“待营业”状态。
值得关注的是，Skin Food的在售产品生产日期也并不新鲜。其中，一款芦荟清爽泡沫洗面乳生产日期为2017年4月20日。而此时在售的产品，也多为2017年左右生产。当日16时左右，记者再次前往该专柜时，薄布已被拉开，却不见销售员在柜服务。
今年4月，就曾传出该品牌欲撤出中国的消息。彼时，三湘都市报记者曾从该品牌湖南总代理处获悉，“暂无此事”。时隔半年，再次从韩国传出该品牌已在韩国申请破产，事实情况又如何？
同日，记者登录Skin Food品牌网站，一则发布于10月10日的公告显示，“目前并未接到此类消息，Skin Food思亲肤旗舰店将一如既往为大家服务”的相关内容。
经营状况“步履维艰”的Skin Food负面消息不断传出，似乎已经影响到长沙消费者的信心。“这个品牌已经没落至此了吗？”在听闻“破产传闻”后，一名95后女性消费者如是对记者表示。
据不完全统计，为产品打然、平价标签的韩系护肤品，近年来在市场遇冷的并非Skin Food一家，如The Face Shop等较早进入长沙市场的平价韩妆品牌也已在市场上踪迹难觅。梦见牙齿松动
同样是近两年来，如IOPE、黛珂等日韩系品牌，以及香邂格蕾、施丹兰等欧美系品牌纷纷将首个专柜选址在五一商圈各大卖场，而如Fresh等大牌则也开出分店。此外，随着IFS长沙国金中心的PARKSON Beauty的开业，Jo Malone London等高端品牌也首次入湘。
Parkson Beauty相关负责人认为，湖南市场在消费板块具有非常大的潜力，长沙作为热门旅游城市，又有强势的平台，加之城市的地理与消费氛围，让拥有欧莱雅、雅诗兰黛、 LVMH、资生堂等一线美妆集团资源的百盛，能够充分提供产品与服务，体现品牌的优势，有很强的竞争力。
激烈的市场竞争中，Skin Food、The Face Shop等品牌的后劲似乎不如悦诗风吟等较晚进入国内市场的韩妆品牌。业内人士分析认为，同样主打平价和自然功能，后者在品牌发展定位和产品更新、进入中国市场的步伐上都更贴近市场，比较而言，第一代红起来的韩妆品牌的“吃老本”，在产品和市场营销上都无亮眼表现，是其面临更严峻的市场销售情况的主要原因。
而三湘都市报记者也发现，近年来，功能性更强的中高端韩系化妆品的销售较平价产品高出不少，如后等“韩国国宝级品牌”屡屡在长沙的专场促销中开出“万元大单”，这似乎也反映了消费者对化妆品从“颜值”向“产品功能”，如IOPE等一些能够借助高科技产品为消费者鉴定皮肤问题后，定制推送产品的营销方式也似乎更得市场认可。
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