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重磅!用户都在头条看什么?《今日头条内容价值报告》解密

类别:整形新闻 日期:2019-10-16 8:28:12 人气: 来源:

  乔四玩死过的女人月活超过2.6亿,日活超过1.2亿,近期权威第三方平台QuestMobile发布的数据再次印证了今日头条的市场地位和影响力。近年来,移动资讯领域风起云涌,竞争异常激烈。但今日头条作为综合资讯领域的先行者,除了在行业的每一次转向和升级中保持领先外,市场表现也保持稳固。

  巨量引擎商业算数中心近日发布《今日头条内容价值报告》,详细解读了今日头条内容生态,并抽丝剥茧挖掘了内容本身的影响力及价值。

  根据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,2018年资讯用户规模已超过6.5亿人,8成网民都有阅读资讯的习惯。预计2019年全年,移动端的资讯收入规模将达到451亿。相比于整个移动互联网行业已经明显触及到人口红利天花板的大,移动综合资讯仍在稳步增长,2018年用户增长高达11%。

  今日头条作为综合信息平台,表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,今日头条月活达2.6亿,日活1.2亿,用户人均单日使用次数达到12次,领跑行业同类APP。同时,今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP,活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。

  截止日前,今日头条已经构建起一套完整的内容生态,成为国家机构、新闻、企业和内容创作者连接用户的综合信息平台。截至2018年7月,头条号账号总数已超过160万,日均内容发布量超60万条,日均内容阅读/播放量超过50亿次,国家机构&其他组织账号超过8万。

  值得关注的是,2018年11月起,今日头条视频内容的观看量超过图文,且增长趋势非常的显著。2019年6月数据显示,平台上视频播放量占据头条整体观看量超过65%,日均视频播放量高达到34亿。显然,今日头条的内容呈现出明显的多元化升级特征。

  而头条号是今日头条旗下的内容创作与分发平台,具有强大的内容创作和分发能力。2018年度今日头条文章发布量高达1.6亿,视频发布量1.5亿。其中阅读超过10万+的文章高达113万+,视频播放量超10万的高达183万+。

  强有力的内容创作系统,离不开今日头条在内容领域的精细化运作。根据头条指数2019年1月到6月期间的数据显示,目前今日头条深耕垂类领域超100类,其中体育、汽车日均阅读量超5000万。深耕垂直领域,满足用户多元化的资讯需求成为重要的发展方向。

  同时,强大的内容创作能力离不开优质的内容来源。为了吸引优质创作着,今日头条提供了多种内容扶持计划。从千人万元计划到青云计划,再到行业知名的金字节、金秒等,其通过多种方式激励更多高质量内容创作。目前在头条号平台,拥有百万级别粉丝的账号超过800个。此外,2018年度,创作者与粉丝之间的互动也增长了120%,这意味着粉丝的粘性越来越高。

  今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的,均为国内的一线或新一线城市。

  有意思的是,18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条,活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点,以及晚上17点-20点。而且今日头条越来越成为重要的信息获取入口,热点、时政资讯、汽车以及体育类内容用户关注度较高。

  随着今日头条搜索体验的优化,同比2018年上半年,用户主动搜索意识显著提高。其中,汽车的搜索热度高达2000万,比去年同期提升了36倍。除汽车外,用户搜索兴趣最高的几个领域分别是音乐、春节、热点和星座。

  不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中,男性用户爱体育、汽车、军事等内容,女性用户则更爱美食、健康类内容。

  此外,通过对今日头条视频线相关话题进行统计分析,发现特定话题、时政与生活类话题展现量较高,其中#了不起的医生#量高达39亿,而#我要条#、#清风计划#、#线亿+。

  今日头条在垂直领域的精耕细作甚有成效。《报告》显示,体育、汽车、数码科技和旅游等垂直类内容近一年来飞速增长,与2018年上半年同期相比,几大垂类增幅明显。值得一提的是,公益内容与生活场景的融合也成为头条内容的一大特色,仅2018年一年,平台上公益图文的总阅读量就达到了246亿。

  就体育类内容而言,用户对重大体育赛事表现出了极高的关注度,但也因此使得体育的热度呈现出较大的起伏波动。2018年世界杯期间,体育内容的关注度达到全年的峰值;而2019年热度峰值则出现在NBA总决赛期间。

  此外,男女对体育运动的关注点差异也很大,女性更爱健身、减肥的信息,男性则表现出对足球、篮球等球类运动的偏爱。在内容领域,足球或者篮球类的头条号关注度较高。

  而汽车内容领域,用户对汽车品牌及车型的关注度更高。其中,关注中国品牌的数量最多,但对德系和日系的阅读关注度较高。从车型来说,轿车和SUV的关注度基本持平,电动汽车和MPV也成为用户的新关注点。

  科技领域则呈现出明显的品牌化特征,即用户是通过对品牌方的关注而深入认识这一领域的。阿里,华为,京东和主流手机品牌是用户的重要关注点,数码科技领域的重要事件,如双十一等,也会引起关注度的大幅波动。

  另外,旅业表现也非常亮眼,小长假来临之际旅游相关内容热度升温。“打卡地”、“免签”、“高铁”、“民宿”等成为今年蹿升较快的旅游热词,而自驾游称为上半年关注榜TOP1,出境国家和国内游热门城市均发生较大变化。

  立足内容分发,深耕垂直领域,今日头条不断提升内容品质,深挖平台内容价值,已逐渐形成一幅清晰、成熟的内容生态图景。

  

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