乔四玩死过的女人月活超过2.6亿，日活超过1.2亿，近期权威第三方平台QuestMobile发布的数据再次印证了今日头条的市场地位和影响力。近年来，移动资讯领域风起云涌，竞争异常激烈。但今日头条作为综合资讯领域的先行者，除了在行业的每一次转向和升级中保持领先外，市场表现也保持稳固。
巨量引擎商业算数中心近日发布《今日头条内容价值报告》，详细解读了今日头条内容生态，并抽丝剥茧挖掘了内容本身的影响力及价值。
根据CNNIC《第43次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2018年资讯用户规模已超过6.5亿人，8成网民都有阅读资讯的习惯。预计2019年全年，移动端的资讯收入规模将达到451亿。相比于整个移动互联网行业已经明显触及到人口红利天花板的大，移动综合资讯仍在稳步增长，2018年用户增长高达11%。
今日头条作为综合信息平台，表现非常亮眼。根据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，领跑行业同类APP。同时，今日头条是全网TOP10领先的综合资讯APP，活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后。
截止日前，今日头条已经构建起一套完整的内容生态，成为国家机构、新闻、企业和内容创作者连接用户的综合信息平台。截至2018年7月，头条号账号总数已超过160万，日均内容发布量超60万条，日均内容阅读/播放量超过50亿次，国家机构&其他组织账号超过8万。
值得关注的是，2018年11月起，今日头条视频内容的观看量超过图文，且增长趋势非常的显著。2019年6月数据显示，平台上视频播放量占据头条整体观看量超过65%，日均视频播放量高达到34亿。显然，今日头条的内容呈现出明显的多元化升级特征。
而头条号是今日头条旗下的内容创作与分发平台，具有强大的内容创作和分发能力。2018年度今日头条文章发布量高达1.6亿，视频发布量1.5亿。其中阅读超过10万+的文章高达113万+，视频播放量超10万的高达183万+。
强有力的内容创作系统，离不开今日头条在内容领域的精细化运作。根据头条指数2019年1月到6月期间的数据显示，目前今日头条深耕垂类领域超100类，其中体育、汽车日均阅读量超5000万。深耕垂直领域，满足用户多元化的资讯需求成为重要的发展方向。
同时，强大的内容创作能力离不开优质的内容来源。为了吸引优质创作着，今日头条提供了多种内容扶持计划。从千人万元计划到青云计划，再到行业知名的金字节、金秒等，其通过多种方式激励更多高质量内容创作。目前在头条号平台，拥有百万级别粉丝的账号超过800个。此外，2018年度，创作者与粉丝之间的互动也增长了120%，这意味着粉丝的粘性越来越高。
今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征，在用户体量最大的十座城市中，除了第十名的，均为国内的一线或新一线城市。
有意思的是，18-30岁的年轻用户人群更喜爱夜间看头条，活跃高峰期为1点到4点。而40岁以上的人群阅读偏好集中于早晨5点-8点，以及晚上17点-20点。而且今日头条越来越成为重要的信息获取入口，热点、时政资讯、汽车以及体育类内容用户关注度较高。
随着今日头条搜索体验的优化，同比2018年上半年，用户主动搜索意识显著提高。其中，汽车的搜索热度高达2000万，比去年同期提升了36倍。除汽车外，用户搜索兴趣最高的几个领域分别是音乐、春节、热点和星座。
不同的人群搜索内容偏好差异显著。其中，男性用户爱体育、汽车、军事等内容，女性用户则更爱美食、健康类内容。
此外，通过对今日头条视频线相关话题进行统计分析，发现特定话题、时政与生活类话题展现量较高，其中#了不起的医生#量高达39亿，而#我要条#、#清风计划#、#线亿+。
今日头条在垂直领域的精耕细作甚有成效。《报告》显示，体育、汽车、数码科技和旅游等垂直类内容近一年来飞速增长，与2018年上半年同期相比，几大垂类增幅明显。值得一提的是，公益内容与生活场景的融合也成为头条内容的一大特色，仅2018年一年，平台上公益图文的总阅读量就达到了246亿。
就体育类内容而言，用户对重大体育赛事表现出了极高的关注度，但也因此使得体育的热度呈现出较大的起伏波动。2018年世界杯期间，体育内容的关注度达到全年的峰值;而2019年热度峰值则出现在NBA总决赛期间。
此外，男女对体育运动的关注点差异也很大，女性更爱健身、减肥的信息，男性则表现出对足球、篮球等球类运动的偏爱。在内容领域，足球或者篮球类的头条号关注度较高。
而汽车内容领域，用户对汽车品牌及车型的关注度更高。其中，关注中国品牌的数量最多，但对德系和日系的阅读关注度较高。从车型来说，轿车和SUV的关注度基本持平，电动汽车和MPV也成为用户的新关注点。
科技领域则呈现出明显的品牌化特征，即用户是通过对品牌方的关注而深入认识这一领域的。阿里，华为，京东和主流手机品牌是用户的重要关注点，数码科技领域的重要事件，如双十一等，也会引起关注度的大幅波动。
另外，旅业表现也非常亮眼，小长假来临之际旅游相关内容热度升温。“打卡地”、“免签”、“高铁”、“民宿”等成为今年蹿升较快的旅游热词，而自驾游称为上半年关注榜TOP1，出境国家和国内游热门城市均发生较大变化。
立足内容分发，深耕垂直领域，今日头条不断提升内容品质，深挖平台内容价值，已逐渐形成一幅清晰、成熟的内容生态图景。
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