各大公司深耕男士护肤品市场 消费主力定位85和90后

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　　C2CC中国化妆品网讯正所谓“爱美人皆有之”，从“对得起咱这张脸”开始，男士也要用护肤品的观念开始逐年增强。而且男性消费者对品牌的忠诚度远远高于女性，有不少男性了十几年甚至几十年如一日的“大宝天天见”。这使得男士护肤品不仅成为市场蓝海，还是一个回报率高、持续时间长的领域。

　　虽然是“潜力股”，但男士护肤品市场份额却不容小觑，面对这么大的一块蛋糕，国际各大企业均已开始提前布局。香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等多家品牌都推出了男士化妆品。而在满意度排名中，巴黎欧莱雅的男士系列高居榜首，BODYSHOP男士系列和雷帝专业男士酷睿系列LEADON则是紧随其后。此外，上榜的还有娇韵诗男士系列Clarins、欧珀莱男士系列JS、LancomeHomme男士护肤系列、倩碧男士系列、碧欧泉男士系列、阿迪达斯男士系列和杰士派男士系列。

　　而在国内，上海家化不久前举行的春季新品发布会上，其旗下重头品牌“佰草集”宣布今年也将目光投向男性消费者。其实上海家化已经有一个专门的男士品牌“高夫”。据悉，去年高夫在男士用品市场份额达到26%以上，在男士面霜品类的市场排名从第七名上升到第五名。

　　综合目前已有的男士护肤品牌的市场表现和各项市场调查数据可以看出：目前中国男士消费者的主流是85后和90后。在消费方向上，男士市场还处于萌芽期，追求高层次价值感的消费人群是少数，大多是基础刚需人群，并且主要集中在洗面奶等基础产品上，消费能力相对低下。

　　化妆造型师歆文表示，近几年，男士护肤品和清洁用品，如乳液、眼霜等基础护肤品和沐浴液、洗面奶的接受度已经比较高了。据了解，在淘宝中，男士品类年增长率是30%，几乎是女性品类的3倍。随着90后、00后男性人群成长起来，男士品类也必将成为这个市场中不可或缺的一支有生力量。

　　而在国外，据了解，英国男性面部护肤品在去年出现了强劲的增长速度，销售增加了近8%，占男性洗浴用品市场的16%。越来越多的男性使用美容产品，如唇膏和眼霜，男性的护肤程序变得更加复杂。有五分之一的英国男性使用面部润肤霜，而五分之一的意大利男性有兴趣尝试脸部化妆遮盖黑眼圈。

　　午饭过后，秀开始研究店内刚进入的新品牌。“这个品牌我是第一次接触，很多东西都不了解，需要多看看这些…

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