当下中国化妆品行业现状，一言概之就是，烽烟四起，战况激烈。本土与外来品牌“你方唱罢我登场”，互有长短。以SK-Ⅱ、自然堂、七兮、百雀羚四大典型品牌为例，从市场占比、使用效果、安全性及用户反馈，笔者就上述品牌市场调研结果对中国化妆品现状进行简要反馈。
SK-Ⅱ自1998年进军中国后一直在高档护肤品销售中名列前茅。SK-Ⅱ所代表的中高端外资品牌，在国内化妆品行业一度占据榜首，拥有牢固用户群，因此即便SK-Ⅱ一再负面新闻缠身，仍是“瘦死的骆驼比马大”。
随着国内化妆品消费群体向80、90后转变，倾向于消费的新兴中产阶级身份让他们更青睐中端偏上的轻奢产品。自然堂作为女性护肤品类的大众品牌榜首，早在2015年，便斩获了两个市场占比第一名：自然堂保湿乳霜类产品销售稳居全渠道第一，自然堂冰肌水市场份额成为化妆水细分类的第一。和自然堂一起崛起的，还有86岁高龄的老牌国货百雀羚，从几近在市场消失到摇身变为护肤品市场占有率最高的国货品牌，且保持每年将近30%的增速。在国内护肤品市场增长率不到10%的情况下，百雀羚的销售增长额却维持在每年3成左右，市场份额位居行业第四。
另一国产品牌的后起之秀，夜间护肤权威，七兮，也在本土品牌崛起之列。七兮定位夜间护肤，避开了与大多数品牌的“拼死相争”。正是这一独辟蹊径的品牌定位，让七兮得以杀出化妆品行业硝烟滚滚的重围，拿下夜间护肤的半壁江山，销售份额稳步增长。不论当下外资品牌在中国化妆品行业所占地位几何，我们有能力去相信，不久之后，这一现象将由本土品牌改写。
根据上述四谭维维整容大品牌的使用效果市场调研，SK-Ⅱ适宜油性肌肤人群使用，与干性肌肤则须慎用。自然堂对肌肤具有较好的皮肤修复效果，温和不刺激。百雀羚的保湿效果受到消费者一致认可。七兮由于专注夜间护肤，旗下产品特性针对夜间皮肤的生理状况及活动规律，由浅入深，在23：00至凌晨5:00的黄金护肤时段为肌肤清理毒素与杂质，外护内养，彻底修复皮肤。
当下化妆品行业名目繁多的品牌，优势性能各有所长。日益显著的是，高端大牌不再是消费者的“经典”，众多高性价比亲民品牌，凭借其在某一方面或诸多方面的优良使用效果不断聚拢“”。
在多数人的认知里，大牌就是质量，直到2006年SK-Ⅱ的铬钕门，一众看官才惊醒，原来大牌也有马失前蹄的时候。类似SK-Ⅱ的外来中高端品牌，尽管偶尔会有负面新闻，但资质实力摆在面前，因此在国内化妆品市场的地位仍不容小觑。
至于本土品牌，曾一度几乎与劣质划上等号，经过数十年发展，国产品牌从品质到效果均得到极大改善，其中涌现出不少品牌，自然堂、七兮、百雀羚便榜上有名，在安全性上给消费者极大保障。在成分组成上，自然堂以芦荟提取液、胶原卵蛋白、植物性维C等为主，百雀羚优选天然本草精华，七兮采用的，则是金缕梅提取物、牛油果树果脂、扭刺掌茎提取物、库拉索芦荟提取物等天然成分，激素与违禁物质。
SK-Ⅱ价格高昂，从其用户反馈来看，价格虽高，但效果不错，尤其针对油性皮肤，因而SK-Ⅱ有个外号叫“油皮亲妈”，但使用后肌肤因此产生的依赖性，却也是SK-Ⅱ用户的一大困扰。相较SK-Ⅱ，自然堂、七兮、百雀羚得到的多数用户反馈则是：高性价比。作为受众较广的品牌，自然堂得到的多数反馈是“温和不伤皮肤”，用户对七兮的评价是“避免了早晨紧赶慢赶的浩大护肤工程，在夜间护肤后，第二天上班前只需简单护理，并且护肤效果比以往的白天护肤好得多”，百雀羚收到的多数反馈是“基础护肤不错”。
通过此次市场调研，我们自然不能为中国化妆品市场断然做注解，在瞬息万变的市场，今天的不可能也许就是明天的可能。不论竞争多么激烈，至少目前，我们在这个的市场上看到的是中国本土品牌的不懈努力。【广告】
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