近日，国内化妆品主流平台“聚美丽”在乌镇举行高规格论坛，聚焦国内微商发展态势，把脉行业最新。此次论坛汇聚的国内微商大咖从各种角度解读飞速发展的微商。微赛中国高级副总裁、微商事业部总经理徐义认为，2015年将是一个微商专业化、社交化之年，以内容输出为导向的“微粉经济”有望迎来真正的春天。
如何借助移动互联网的“大风口”，让传统企业在新技术和新渠道下，快速地兑现产品价值，这是不少企业主在考虑的问题。而如今，随着韩束、百雀羚、欧诗漫等十多家美妆品牌进入微商领域，加速了微商的聚合能力，并形成一个日益成熟的微商生态。
韩束三个月的微商回款达3亿元、4个月内发展近10万分销商，刷新了行业新高度。“代理分销模型是韩束在短期内快速完成全国布局的关键，几乎每天都有人提着现金要求与韩束合作。”韩束微商代理商盛倩透露，韩束模式是目前国内微商的经典案例，并成为后期进入市场者模仿和沿袭的对象。
国内首个微商智慧园区总经理郑金华透露，据园区调查发现，900多家代理商的每月平均营收超过20万，如果按此计算，这900多家代理商仅韩束一个品牌的年净利润超过30万元。如果说韩束创造了一个新的微商代理渠道，那还不如说韩束正在掀起一场微商造富运动。
不过，郑金华对当前的微商发展态势也表示忧虑，他认为，传统企业盲目跟进做微商，缺乏科学而详细的规划，缺乏稳定的团队运营，如此急躁地跟进很难达到预期目的，还可能会伤及原有的产品体系。
据了解，韩束的新品“一叶子”面膜进入微商渠道一个月内，在广告方面投入巨大。这款高品质、低价位、高性价比的产品几乎了大众消费市场，为一些杂牌、地域性小品牌、二三线品牌树立了难以企及的标杆。显然，这对于全年超过12亿元广告计划的韩束而言，仅仅是一个开头。此外，百雀羚宣布投入6亿广告、欧诗漫宣布投入2亿广告……一场微商领域的品牌烧钱竞赛正在拉开。
细心的朋友或许早已发现，国内三大高收视率的地方卫视几乎在一夜之间成为微商必争之地。韩束仅2015年第一季度就在江苏卫视《非诚勿扰》、《超级战队》、《最强大脑》、浙江卫视《流行之王》、湖南卫视《天天向上》投入上亿元广告，而《中国好声音》、《快来大本营》等热播栏目则出现了百雀羚广告。“当前已经形成了电视广告做认知性引导，自裂变式、终端客户式选择的新型结构。”中国电子商会微商专业委员会秘书长冯凌凛分析认为，这种新型模型是一个高投入、高产出、高收益的闭环，缺少任何一个环节，微商品牌都难以成功。
专家提醒，不要把热闹当作效益。当前，移动互联网迎来了一个历史上的红利期，微商抓住机遇并不代表就能成就事业，未来还需要规范交易机制、完善交易支付流程、健全管理团队等。
“2015年的微商依然是一副炙手可热的好牌，但需要参与者用心去做，否则会，彻底把局面搅浑。”微赛中国高级副总裁、微商事业部总经理徐义透露，近期有关部门正在研究制定微商诚信经营管理办法，这或许是行业的转折点。徐义认为，微商太需要权威的第三方机构加强对诚信经营等方面进行约束和示范，否则行业的诚信体系会巨大挑战。
延伸相关词：
陈小艺被曝姐弟恋,倒追小伙被当保姆,陆贞传奇演员表,人鱼情未了 电视剧,莫小棋三级,保拉的诱惑,李慧珍老公,luciano rivarola,如意剧情介绍电视猫,电视剧当狗爱上猫
网友评论 ()条 查看