作为以问答形式为载体的优质知识分享社区，知乎号称聚集了一二线城市高质量用户群体，他们大多接受了良好的教育，有着体面的工作或社会地位，对众多品牌而言，他们是极力想争取的目标消费者。而除了 WEB 全站及移动端的硬广投放，知乎选择了旗下知乎日报的时间线广告位和知乎周刊的品牌别册，为品牌主提供原生广告。
翻看了一下，知乎日报的首条广告出现在 2015 年 3 月 29 日，被称为“时间线广告”，其实就是知乎原生广告。出现在当日信息流最末的《这里是广告我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑》，从最早的任天堂红白机、小霸王学习机、台式电脑以及2 合 1 笔记本电脑，然后，广告主 Inter Core M 处理器就这么直接地出现了。
截止到现在 3350 个赞，425 条评论，知友们还没来得及就开始认真盘点自己这些年用过的电脑，也有知友称赞”知乎广告”，多名知友不约而同要求：请一直这么优秀下去吧。
接下来的《两个感人小故事，不同结局》，《送女朋友什么礼物比较好》，完全不相关的两篇文章，但他们的广告主都是同一个，还是Inter core M 处理器。
《绝密设计》一文可以说是知乎为品牌精心打造的双重迷案，全文是一篇悬疑小说，品牌的信息点缀其中，知道最后才揭晓。根据文中给出的细节描写，你猜到这是什么品牌吗？
大牌护肤品 SK-Ⅱ，知乎连文案也不给写全，《改写命运字幕组中文字幕待添加》，意思大概就是：SK-Ⅱ 的海报翻译，就靠大家了。不过，接招的知友不少，168 条点评，几乎都是翻译。
从 2015 年 3 月以来，奥迪、西门子、宝马等十几个品牌先后在知乎日报的“这里是广告”栏目投放了 50 多篇时间线广告，文章形式五花八门，悬疑小说、科普盘点、漫画、翻译、互动猜谜让对软文已不陌生甚至有些的用户还是忍不出点开点赞。
这也许是史上形式最丰富的广告位，也“可能”是史上最令品牌主崩溃的广告位了。大部分的“这里是广告”文章中，品牌的露出信息都极少。
以漫画形式出场的《是谁了西风国》，西风国，擅长赐雨的萧姓天王打算前往，却飞机停运。这时广告主应该出现解救萧姓天王了吧，忘了说，这是上篇，预知后事，请等下篇。
遇到没有品牌出现的广告，品牌主也是 real 壕，不过机智的知友还是猜出了这一品牌为何：西风国对应东风，加上代言的萧姓天王，”雨神”萧敬腾。你猜到了吗。
给游戏做广告，甩个视频，然后无限循环“我是 ，快来和我一起玩 xx 游戏吧”吗，太 low 的事情，知乎一般不干。怎么做？心理测试，而且请你回到三国时代做一次心理测试。热爱三国的人一定喜欢，置身于三国情景之中，作为主公，你会如何选择，又会有什么样的结局？而广告呢，藏在最后一个结局。只有四个字“全公”的展示，没错，只是游戏的名字。“只有几个字的广告，是如何通过甲方的审稿的？”评论里，知友满满的心疼，但金主腾讯肯定很高兴。
契合知乎的问答属性，这是一则关于“每个孩子都有一位有问必答的爸爸”的小漫画。同样地，品牌主低调地隐藏了自己的身影。
搜索引擎的商业化，让越来越多的用户热衷于把大脑里的知识、经验、见解搬上知乎，传递深度有价值的信息。越来越多的品牌希望能在知乎这一优质平台，借助更有创意的形式与用户建立真诚直接的沟通。出于对“广告内容与平台的强融合性”和“减少对用户体验的影响”的双重考量，以及移动广告的发展趋势，知乎日报的“这里是广告”原生栏目就此诞生。
翻看每篇广告的评论，除了围绕文章本身的进行讨论，也有不少给广告内容和创意点赞的知友。SocialBeta 此前采访了知乎的独家合作伙伴致趣联媒，致趣认为，知乎广告做得不让人讨厌，大概是做到了这两点“硬广软投”和“把广告文章当成文学创作”。
硬广软投从栏目最显眼的，文章的开头，都会注明“这里是广告”，明确告知读者，这里是商业性内容。对大部分以软文为生的自人而言，只有极少的作者都会在标题开头或结尾注明“推介”，相比之下，“这里是广告”显得也是直白却有诚意。有了底线，知乎也就不怕受到质疑。而当有知友评论对广告稍有，也马上有知友义正言辞地：都说了这就是广告，点进来就应该做好心理准备，请体谅知乎小编的良苦用心好吗？
把广告文章当成文学创作以广告的名义，进行创作。每一篇“这里是广告”，或有瑕疵，但相较于纯信息流式的原生广告，更加精致，也更具可读性。据致趣介绍，每一篇文章，都由品牌、致趣与知乎三方合作策划敲定内容方向，将内容的艺术性、可读性与其商业属性并重，精心雕琢、反复修改，创作出“精品”。
而内容的好坏则直接影响着广告投放的效果。品牌有创意、有价值的内容，与知乎用户真诚、友善的沟通，自然会获得超乎预期的效果。无论品牌大小，起到决定性作用的是品牌内容的优质程度，好内容不仅会被知友点赞叫好，人转粉也常有。而当品牌露出的意愿远远超过与用户真诚沟通、提供有价值内容的意愿时，则有可能产生反作用。
虽然并不是每一篇“这里是广告”都会大受欢迎，过于直白或过度的广告信息也会遭到知友的无情吐糟。但这一方式为苦寻内容营销良策的创意人还是提供了不少借鉴。据致趣介绍，2016年，“这里是广告”也将会同步出现在“读读日报”上。作为一个人人都可以做主编，分享自己的知识和兴趣的平台，读读日报可为品牌和知友们的沟通提供更多可能性。此外，知乎还将开发全新的信息流广告形式：品牌可以以更加直观灵活的形式，在读读日报上展示产品、推广活动。未来知乎广告会有什么新体验，我们仍将继续关注，但更令人关心的是，知乎能否一直守好自己的底线，守住“与世界分享你的知识和经验、见解”的初衷，不让商业化掉人文思辨交流的色彩。
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