精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人；朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻幼滑。在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，“祖母级”的国货老品牌化妆品在历经沧桑之后重返大众视线：万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜、宫灯杏仁蜜等凭借着国货、安全、怀旧、高性价比等特质，迅速汇集了大批拥趸，成为美妆界的一股。
近年来，以摩登红人为代表的国货老字号扎堆儿亮相客流密集的商业区。截至去年初，这家始于上世纪30年代的国货老字号已在全国27个城市开设了70家店面。在前门大街、南庙、天津古玩街、杭州河坊街、上海的南京等商业繁华聚集梦见河水上涨区，几乎每走几十米就有一家国货雪花膏的店铺。在现代气息浓厚的商业区中，这些老字号宛如一股。
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