Hyram Yarbro在亚利桑那州一座牧场里长大，后来去了纽约，在一家超市里销售化妆品。如今只有24岁的他没有任何正规的皮肤病学专业资格，但却是全世界数以百万计的人们心目当中的皮肤护理大师。
在社交平台上，Yarbro是“护肤网红”中的新晋巨星，他在封城期间走红，尤其是在TikTok极受欢迎，并且正在改变人们消费的方式和理由。
无论品牌的规模，受欢迎程度或创始人的知名度如何，他的口头禅都是“成分不撒谎”。拿起一瓶新的产品，他阅读标签就能说出其中的成分、目的，与皮肤的相互作用方式以及适用的皮肤类型。
“我看到公司从客户的中赚钱。”Yarbro表示， “我做视频的最低限度，是开始告诉人们不必为良好的皮肤保养支付那么多钱。”
疫情期间的封城影响了人们美容的习惯，使人们的关注点开始从化妆和香水变成皮肤护理。与去年相比，牙齿美白产品的销售额增长了180%，染发剂的销售额增长了六倍。
但封城也影响了我们发现新产品的方式。英敏特集团美容与个人护理领域高级分析师Samantha Dover表示：“访问社交的人数在增多，但受到真正影响的是社交的现有用户，他们会更频繁地登陆这些社交平台，并且会在花费更多时间。这意味着他们会接触到更多美容方面的内容。”
社交已经对产品销售产生了实实在在的影响。生活方式与护肤博主Lesley Buckle（网名@freshlengths）表示：“有一半消费者在购买化妆品之前，会先查看网上的点评。网上还有大量令人满意的视频。使用护肤品前后形成的鲜明对比，这类视频会在社交上迅速走红。”
在2020年，有一个平台成为了赢家，它就是TikTok。Dover表示：“Facebook和YouTube对于化妆品品牌非常重要，但TikTok用户最有可能从社交上获取美容。”网红营销公司Traackr发现，自去年以来，TikTok用户在护肤类视频中的参与度提高了1000%以上。
3月份，Hyram在TikTok上的护肤账号已经有10万粉丝。但在封城期间，他的粉丝超过了600万。他说：“对于在TikTok上与粉丝们的互动，我心存感激。这在其他任何平台上都是无法复制的。”
Yarbro对于护肤配方的了解，以及幽默、诚实的评价，同时打动了化妆品品牌和粉丝。2019年1月份，他的销售佣金只有50美元。到2020年7月，他通过在线广告、品牌合作和联盟链接获得的收入达到26.5万美元。
有许多护肤方面的网红借皮肤护理的话题搞笑，比如Young-Seok Yuh在3月份开通了TikTok账户@yayayayoung，至今已有120万粉丝，另外一位网红Vi Lai经常谈论把护肤作为应对焦虑和抑郁的一种机制。TikTok上也有一些取得资质的皮肤科医师，比如Dustin Portela医生的账号@208skindoc有接近100万粉丝，以及美疗师Nayamka Roberts-Smith等。
大张伟经纪人刘迎
对品牌来说，在TikTok上走红确实会影响销量。CeraVe是2018年在英国成立的一个高街皮肤护理品牌，主要解决皮肤干燥等各种问题。但网红营销公司Traackr表示，2020年，在CeraVe销量增长的同时，有关CeraVe品牌的网红视频增加了67%，英国化妆品公司Superdrug公布的今年夏天的销售额每周同比增长65%，而CeraVe在美国已经售罄。
护肤品牌The Ordinary早在TikTok诞生之前就已经有很高的知名度，但The Ordinary母公司联合创始人兼CEO Nicola Kilne表示，护肤网红影响了该品牌的销售。她说：“TikTok的观众真正来自世界各地，这是我们以前从来没有遇到过的情况。” The Ordinary品牌非常受护肤网红们欢迎，但它在2月才开通了TikTok账号。 “我们的第一条视频有近100万人次的观看量，仅#TheOrdinary视频的观看量就达到了2.291亿人次。”
在封城开始之后，The Ordinary每3秒钟就能卖出一瓶用于治疗痤疮的精华液。Kilne认为，人们在居家隔离期间有更多时间去尝试。
她表示：“我相信我们在粉丝当中树立了诚信的形象。口碑对我们非常重要，但如果我们没有高质量的产品，再好的口碑也没有用。”
Buckle也认为，品质对于TikTok上的网红产品至关重要。 “许多网红都提到了CeraVe，但它之所以能成功，是因为它物美价廉，而且配方温和。如果我的皮肤有不良反应，我肯定会先想到这种品牌。”
TikTok上的护肤网红之所以能够走红，还有一个原因是他们的诚实。现在住在檀香山的Yarbro说：“传统的营销方式无法在消费者当中建立信任。但人们会被网络上那些如实发表真实意见的创作者们所吸引。当一位创作者与粉丝建立了信任之后，这种关系所产生的影响会超过任何规模的营销预算或策略。有相似境遇的人更容易相互吸引。”（李锐）
这是11月7日拍摄的庐山西海（无人机照片）。当日是立冬节气，江西庐山西海在阳光下波光粼粼，美不胜收。当日是立冬节气，江西庐山西海在阳光下波光粼粼，美不胜收。当日是立冬节气，江西庐山西海在阳光下波光粼粼，美不胜收。
11月7日，一架飞机从重庆首座下穿机场铁隧道口上方飞过。11月7日，由中铁二院勘察设计、中铁二十四局承建的重庆铁枢纽东环线机场支线江北机场隧道顺利贯通。11月7日，由中铁二院勘察设计、中铁二十四局承建的重庆铁枢纽东环线机场支线江北机场隧道顺利贯通。
11月6日，邢台市幼儿园的小朋友在学包饺子。当日，省邢台市幼儿园开展“包饺子 知民俗 迎立冬”主题活动。当日，省邢台市幼儿园开展“包饺子 知民俗 迎立冬”主题活动。
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11月6日拍摄的园秋色。深秋时节，大学校园内色彩斑斓，宛如油画。深秋时节，大学校园内色彩斑斓，宛如油画。深秋时节，大学校园内色彩斑斓，宛如油画。深秋时节，大学校园内色彩斑斓，宛如油画。
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