在，美容机构的美好程度与食店、日用品店相当，能提供多至百款护理疗程选择，仪器、医学美容技术从、法国、日韩漂洋过海而来，重点是无论美容师或美容产品都有严格的管控程序，想上当？没那么容易！
而事实上，白领的美容消费需求也与饮食消费处在同一水平线，这就使得那些从广告牌上帮着美容机构做形象营销的明星们，一下成了O L美肤瘦身楷模，让的普通白领们，适当护理纤体是投资美好生活的筹码。所以有人生梦想，即便这些美容店面积小点，少了街边铺的便利，但那又有什么关系！
每周六下午，Crystal会预约在尖沙咀某美容中心做护理。这个美容中心位于大厦28层，在小有名气。Crystal是老客户，通常每周六下午3点多，她会准时出现，在这里一两个小时，给皮肤间歇性度假。
Crystal预订的是单，面积在50平方左右，也就是不到5平方米。但在已经算奢侈，因为通常只有中高端的美容机构才能实现“独门独户”的私密性护理。而那些弱小的楼上店，很可能必须五六个人并排，侧脸就能参考隔壁床的面膜。
所以美容院以m ini版自称，完全没有自谦的意思，因为它们真的很小。哪怕某些有一定知名度的美容机构，其单体经营门店面积也仅有1000-2000平方，即不超过200平方米，当然房间也是微缩版，至多能摆放一张美容床、一台仪器。
但其实在地租高企的，这样的情况司空见惯。Crystal说，高端美容机构集中在人流密集的尖沙咀、铜锣湾，或者中环、沙田购物中心，以及高档住宅区附近。至于街边铺，想都不要想，坐电梯半分钟能到，已经算便捷度很高。
不过近几年，美容机构店铺迷你的软肋也逐渐被打破。以～H 2O +水芝澳、ER N O LA SZLO所属的奥思集团为例，旗下最大的门店直逼1万平方，而略小的店铺也有4000-8000平方，这简直是美容达人的春天！
然而，不管美容机构在是m ini还是升级版m ini cooper，消费者对美容机构都一直保持着极强的安全感。Crystal坦言，虽然她曾经就职于公司的深圳办公室，但只有回到，才会心安理得上美容院，“美容师都是从专业美容学校毕业，有专业认证，无论手法还是仪器操作技术都很好，让人放心。”
说实话，想在做一名美容师的确不容易。不但要有专业的资格证，某些高端美容机构，还要求美容师有三年以上从业经历。而这些资深美容师，通常都有着超高忠诚度，不少消费者会跟着美容师“跳槽”，一旦其离职，客户也会跟着奔赴新机构。
那么，到底是谁在管理着美容机构，让消费者如此“塌地”？奥思集团公关部相关负责人说，其实并没有专门监管美容院的机构，但大部分有一定规模的美容院自愿形成了美容工会，处理相关纠纷。
而的消费者协会在解决关于美容机构的投诉上，反应也非常迅速，其通常会在第一时间将投诉内容以邮件方式咨询涉事机构，而如果存在违法，则会立即交由法律部门解决。(来源:南方都市报 南都网)
而这样的安全级别还有提升空间。A D A是某品牌护肤品的代理商，她的产品供应给部分美容机构，因此她深切感受到对进口产品的“人性关怀”。事实上在，外国进口的护肤品由不同机构提供认证服务，尤其对一些小型美容店而言，这些由专业机构拍胸脯做保障的认证产品，更有利于其拓展市场，俘获年轻一代认定舶来货的芳心，同时也避免了伪劣产品捣毁皮肤的恶性事件发生。
的美容机构大致有几类D N A，一种是有知名度的综合性本土护理品牌，一种是护肤品牌的护理中心，比如资生堂、D H C、雪花秀都有自己的美容护理机构，奥思集团旗下的水之屋、水磨坊、水纤屋，也都是结合其零售护肤品进行美容服务。
还有一种是小规模的楼上店，通常你在旺角或者油麻地的某些商住大楼走道里，能从一堆凌乱的广告中找到它，然后穿过几截楼梯，或者坐上世纪80年代的旧电梯往上，就能看到楼上店的真身，厅堂局促又装修陈旧，只是这些店近些年数量在锐减，要么转行做了美甲，要么彻底淡出江湖，至少本地人越来越少光顾。
其实，让这些楼上店无以为继的原因，要归咎于竞争的白热化。毕竟国际化的让这个城市左右夹击，如果只有楼上店还在怀品质良莠不齐的旧，恐怕能为此买单的也只有不知情的外地人。
Crystal回忆，上世纪90年代风生水起的美容小店，至少有半数因“营养不良”销声匿迹。Crystal说，现在女生的护理三重门必选美白、纤体、脱毛，这几乎就是向美容机构发出了“责任书”，而美容中心与纤体中心合并的模式打败单一店，得以存活下来。(来源:南方都市报 南都网)
甚至更大规模的集团化运作也在形成中，有集团从化妆品零售切入，不但建立大型水疗中心，还以代理的护肤品牌档次不同为区分，设立有中高档、中低档美容中心，吸纳不同收入不同年龄层客户。而这种精准、系统的美容机构设置，让客户可以流动，且保持着不轻易流失的品牌优势。
同时也是这种规模化经营的形成，催生了美容的“精锐部队”，“过去普通人手疗程每次约300-400港币，因为价格便宜，很受欢迎，但效果却不明显，而现在更多人愿意花多点钱，约1000港币左右，选择仪器的紧肤祛斑等疗程。”Crystal说。
部分连锁机构还特别开设了医学美容中心，奥思集团公关部相关负责人称，“激光项目在已经非常普及，而过去只有明星和接触潮流资讯更快的名媛们才选择的注入式医学美容等疗程，近期在也得到很多女生的接受和认可。”这似乎也把，推入了与我国、日韩、挂钩的美容时尚第一阵营。
在的地铁站、街边广告牌，经常能看到胡杏儿、陈茵、杨思琦等港剧女星代言美容机构的巨大广告牌，然后就是顺便营销的瘦身、美肤疗程。C rystal坦言，明星广告很有效，因为几乎所有女生，都希望能有港剧明星的好身材、好皮肤，而这些明星，曾经也是普通的女孩，所以她们能做到的，大家都能做到，这简直就是一种潜在的心理暗示。
其实在，女生的美容消费跟喝早茶、坐渡轮一样稀松平常。C rystal说，90%以上的职场女性会光顾美容机构，通常每月预约1-2次。而为了能随时更新美容信息和护理服务，3个月期限的护理卡最受女生热捧，通常这样一张综合卡里可以进行皮肤清洁、保养、祛斑、美白等项目，基本就包揽了美容护理的十项全能。
所以美容机构是一定要去的了，那么在众多机构里选谁，明星效应就发挥着不小的作用。在开设美容院超过10年的Linda称，由于的美容机构很少有街边铺，不能通过店面吸引客户，而明星因为在受众中认知度高，接受周期短，信任度也较高，所以不少女生会据此选择美容院，这也是很多机构选择明星代言的原因。
奥思集团公关部相关负责人也指出，美容院竞争大，请形象正面的艺员做代言能帮助品牌形象的建立和加强，而代言明星的年纪与大多美容机构的目标消费群相仿，也能促使女生愿意为美好生单。
事实上美容机构的代言人效应，也波及到内地。最近几年，包括现代美容、必瘦站、变靓D、玛花纤体、欧亚美创等在内的美容店开始“北伐”，在深圳、广州、、上海等地开设新店，而这些机构携从港剧里走出的女明星而来，着实让内地消费者有相见恨晚的亲近感，这显然也是其推广形象的亲民策略。
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