近日，美丽联合集团旗下APP蘑菇街进行了11.0.0版本的更新，推出全新slogan“买衣服，先逛蘑菇街”。新版本对菜单栏和页面布局进行了整体调整，进一步强化了时尚平台属性，平台流量、专业团队、红人IP、资源渠道聚焦时尚内容生态，打造“超级试衣间”。
众所周知，女性在时尚消费中的正进阶到沉浸式场景式的体验，享受“被种草”的感觉。蘑菇街改版后，满足女性用户对内容的多元化需求，营造出“逛街”、“社交”的场景感，提供给用户一个线上“超级试衣间”。用户可以通过APP查看主编测评、浏览红人试穿，了解时尚资讯、学习穿搭技巧等。
新版首页，内容占据了整个版面的绝对地位。除首页上方的电商类目之外，其余为直播入口、时尚内容和红人社区三大内容板块。原本的好店推荐板块被浓缩到了“商城”板块，“精选LOOK”内容以瀑布流呈现。
得益于多年来的内容沉淀，改版后的蘑菇街首页内容板块，由的时尚编辑团队输出头部内容，包括“单品研究所”、“就爱小众品牌”、“配色老司机”、“pick新潮流”等众多测评栏目，涵盖多个领域的不同风格，为用户提供度的潮流资讯和搭配测评。 同时，蘑菇街多年积累的时尚类红人，也在这里和用户分享各种穿搭，为不同的用户提供不同视角的参考，促进内容生态系统的健康循环。新版的蘑菇街首页更像是一个时尚，拥有“上万个搭配达人，把全网的漂亮衣服试给你看”。
同时，新版APP设置“动态发表”按钮，为用户自发内容分享提供入口。逛蘑菇街的用户点击 “+”号，可以像搭配达人们一样在此发布自己的时尚穿搭，用心经营、长期输出有价值的内容，将有可能成为蘑菇街上的新达人。
这种引导用户、培养用户的模式，不仅能保障时尚内容的质量和数量，为平台带来意外之喜，也帮助用户从买买买的单一行为，升级成为创造价值。UGC内容生产将搭配红人产出的优质内容，组合成为 “内容生态”。
蘑菇街的新代言人周冬雨最近也在蘑菇街的社区分享了自己的穿搭。周冬雨的衣品堪称不俗，在各类活动、街拍等场景中均带土字旁的男孩名字获得时尚圈的好评。她也在蘑菇街社区板块发布了自己的穿搭图片、并告诉广大粉丝用户“我来驻扎新阵营，之后就在这里和大家分享出行穿搭，不吃亏不上当。”
改版后，蘑菇的传统强项“直播特卖”更名“直播”，采用大横屏入口让用户与主播更接近，主播的试穿和潮搭帮助平台用户降低购买风险。同时直播会员系统又进行创新升级，新增主播定向赠送铁粉福利，通过优质内容刺激需求和满足需求。
作为“在线时尚和生活方式的目的地”美丽联合集团的旗舰应用，蘑菇街改版体现时尚内容重心、打造“超级试衣间”的同时，为内容到电商搭建了更为精准的通，优化了用户的购物体验。
在本次改版中，底部菜单栏4+1，和内容及社区相关的占3个部分(首页、直播和发布)，电商全部整合到一个菜单下，一方面意味着在蘑菇街，内容已成长为一个相对的业务板块，另一方面，作为购物出发地的蘑菇街，又有高效精准的电商变现。蘑菇街通过文字、图片、视频或直播的表现形式，将产品的体验与审美传递给消费者，呈现一套场景销售的模式。
明星领衔、网红输出、个人分享，人人产出内容，人人消费内容，人人能带货。蘑菇街通过深耕内容生态，构建起红人原创内容与大众消费潮流的内容变现闭环，实现内容红人、平台与商家的良性共生和互利共赢。
本文由 恒宇国际（www.neivn.cn）整理发布
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